《甘柴劣火》事件：给呦呦鹿鸣和财新建议一个解决方案

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作者：方可成

1月11日，资深媒体人黄志杰在他的个人公号“呦呦鹿鸣”发表文章《甘柴劣火》，从近期被处理的腐败案件切入，讲述甘肃官场和媒体之间的故事，一时间获得极高的传播度。截至1月12日下午5点，点赞数已经超过1.8万。

然而，财新记者王和岩在个人朋友圈指出：该文是无成本“照搬”自己发表在财新的、需要付费阅读的报道。

这一系列分别是：

甘肃武威原“火书记”被双开 曾制造抓记者事件

http://china.caixin.com/2019-01-11/101368990.html

“武威抓记者事件”内幕

http://weekly.caixin.com/2018-07-28/101309402.html

甘肃武威原“火爆”书记被查 曾导演构陷记者|特稿精选

http://china.caixin.com/2018-07-14/101301950.html

甘肃武威警方以涉嫌敲诈勒索提请批捕三名记者 

http://china.caixin.com/2016-01-19/100901163.html

反腐周记|广东统战部长曾志权落马 河北政法委原书记张越获刑 

http://china.caixin.com/2018-07-17/101304953.html

甘肃武威警方以涉嫌敲诈勒索提请批捕三名记者

http://china.caixin.com/2016-01-19/100901163.html

其后，更多人批评《甘柴劣火》为洗稿，也有人觉得黄志杰的操作没有问题，是财新“小题大做”了。

这个案例集中体现了新的传播环境下新闻业的一个核心问题，它事关新的商业模式。

“洗稿”并不是重点

《甘柴劣火》是否“洗稿”？在呦呦鹿鸣个人的辩护文中，他主要给出了两方面的理由。

首先，该文在行文中明确交代了绝大部分信源。虽然没有像论文一样列参考文献在文末，但基本上做到了信息有其出处，包括财新的名字和记者王和岩的名字。

其次，该文综合了较多方面的信息，并有较多的个人创作投入，不是将一篇或少数几篇文章的内容进行改写。

不过，如宋志标所发现的：“他对引用材料的使用，不是无损的完整标注，而是打碎，零散布局。如此一来，那句话是引用媒体的既有报道，那句话是他自己的，就变得含糊起来。不揣测动机，至少这样的处理手法是不够诚实的。”

但“洗稿”其实并非争议的关键。

实际上，王和岩的朋友圈也并未称该文为“洗稿”。真正令财新感到不满的，是该文使用了付费墙背后的内容。

财新从2017年开始转型为付费模式，这也是全球媒体近两年的重要趋势（详见此文）。付费模式成立的前提是：读者认可该媒体提供的信息的价值，愿意为之付出金钱。因此，信息的独家性就变得尤为重要。如果同样的内容在别处可以免费获取，那么就没有人愿意再花钱看同样的信息。

而如果没有人愿意花钱，媒体的收入就不足以支持原创报道的巨大花费。换句话说，如果大家都只看《甘柴劣火》而不看财新记者的报道，那么《甘柴劣火》一文中的关键信息就无人能花钱去采访，这篇爆文也就根本不会存在了。

因此，在付费模式下，如果使用了付费墙背后的信息，但仅仅是以提及财新和记者王和岩名字的方式作为“感谢”，是不够的。因为你破坏的是这家媒体赖以生存的商业模式。

有的人说：论文都可以引用并且希望被引用，新闻引用不得？这是因为论文的“商业模式”和媒体不一样。学者写论文，大部分靠的是公共财政对学术研究的支持，论文被引用得越多，该研究影响力越大，这种财政支持也就越达到效果。而财新这样的市场化媒体靠的不是公共财政的支持，它们需要自己想方设法活下来。

怎么解决问题？开个脑洞

《甘柴劣火》一文引发的争议，是一个很新的话题，没有成熟的经验可以借鉴。我在这里抛砖引玉，尝试提出解决方案。

首先，禁止《甘柴劣火》这样的文章出现和传播是没有意义的，也是不可能做到的。天下公号千千万，很难堵得住。

在这样的前提下，如何保护财新等付费媒体的商业模式和生存前景？我开一个脑洞：或许可以借鉴电商的“引流”模式。

财新的付费内容是一种商品，呦呦鹿鸣的文章中可以对其进行分销推广。具体的操作方式是：双方可以在商量之后达成协议，财新授权呦呦鹿鸣使用付费墙后的部分内容，而呦呦鹿鸣则在引用时清晰注明：“这几段来自财新独家的付费内容，如果想要阅读更多类似精彩内容，请点击此处跳转订阅。”

对于从呦呦鹿鸣那里过来的订户，财新可以给予呦呦鹿鸣一定比例的返现。这样，呦呦鹿鸣也就会更积极地引导读者订阅财新。

这样一来，多方的利益都得到了保障，甚至得到了提升：呦呦鹿鸣可以继续写这样的文章，不会减损任何内容，还能在读者赞赏之外获取更多返现收入；财新可以获得更多的付费订户，商业模式被进一步加强；全社会有更多资金投入支持优质新闻生产，爆款文章不仅仅是在朋友圈刷屏而已，更留下了实际的影响。

当然，要实现这样的模式，需要有一定的前提：微信公号等内容平台需要支持外链跳转到财新的订阅页面；财新需要更好的技术，实现更好的订阅和阅读体验（我的一个朋友说“我还是有财新通的，但总是要重新登录，重新输入用户名密码”），可能还需要有专人处理与呦呦鹿鸣等作者的授权合作事宜；呦呦鹿鸣等作者需要充分尊重内容的版权归属，更加清晰地标注出引用内容，而不是打散内容、混淆观感，应该严格不使用未授权的付费内容；我们亦需要更好的版权争议处理机制，以及对侵权者的处罚机制。

总的来说，《甘柴劣火》一文的出现和传播提出了新的问题，这个问题是媒体新的商业模式必须解决的问题，但我们完全可以探索不同的方案。我提出的想法也许还不够成熟，欢迎大家提出自己的建议。